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Comment savoir si mon e-mailing est efficace ?

Recevez les bonnes pratiques pour optimiser vos campagnes emailing

Vous hésitez entre plusieurs créations ? Vous ne savez pas quel objet sera le plus percutant ? Faites du split-testing !

Qu’est-ce que le split-testing ? C’est le fait de tester une campagne sur un échantillon de destinataire, que ce soit pour la mise en page, l’objet, la personnalisation, les visuels ou encore le jour d’envoi.

Le but ? Savoir quelle version a le plus d’impact

Exemple
Vous hésitez entre deux mises en page ? Voici les étapes à réaliser pour tester votre e-mailing :

  1. Envoi de l’e-mailing N°1 à 10% de votre base
  2. Envoi de l’e-mailing N°2 à 10% de votre base
  3. Visualisation des résultats
  4. Envoi de l’e-mailing ayant eu le plus de résultats aux 80% restants

Lorsque vous créez un e-mailing ou retravaillez la mise en page de votre newsletter, il arrive que plusieurs créations vous plaisent, il est donc difficile de choisir. Ou peut-être que vous ne savez pas quels mots utiliser dans l’objet pour amener le destinataire à ouvrir l’e-mailing.
Pour ne pas se tromper, testez-le auprès d’un échantillon représentatif des destinataires.

L’objet de l’e-mailing est l’un des éléments les plus testés, c’est la première chose vue par le destinataire. Le test est simple et les résultats rapidement visibles.

Le destinataire est l’unique juge, alors ne devinez pas, testez !

3 commentaires

Jérémie

Il y a 10 ans

Et pourquoi ne pas automatiser cela au travers d'une future fonction de Sarbacane ?

1 campagne
=> 2 contenus différents (message/expéditeur/objet/etc...)
=> 1 liste de destinataire

Au temps T : 20% des destinataires sont shootés
A un temps X à définir (le lendemain par exemple) : on shoote les 80% restant

Merci en tout cas de rappeler l'utilité du split testing et d'en détailler la procédure.

Jérémie.

Répondre

Anne-Sophie Dupire

Il y a 10 ans

Bonjour,
cette fonctionnalité est prévue pour une prochaine mise à jour du logiciel. Vous pourrez utiliser le split-testing en mode "tout automatisé".
Cordialement,
Anne-Sophie Dupire

Répondre

Jérémie

Il y a 10 ans

Merci de cette bonne nouvelle ;-)

Répondre

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