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Blog Sarbacane

Le blog de l'actualité marketing : retrouvez conseils, bonnes pratiques et nouveautés pour maîtriser votre communication multi-canale.

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De l’emailing à la landing page : les secrets d’une conversion réussie

De l’emailing à la landing page : les secrets d’une conversion réussie

Recevez les bonnes pratiques pour optimiser vos campagnes emailing

Outil capital pour améliorer le taux de conversion sur votre site Internet, la landing page sera, un jour ou l’autre et si ce n’est pas déjà le cas, un outil que vous considérerez forcément dans le cadre de vos campagnes d’emailing marketing traditionnelles. Egalement appelée page d’atterrissage, page de renvoi, page de destination ou page de vente de quoi s’agit-il exactement ? A quoi servent-elles ? Comment les construire, les optimiser et bien les utiliser ? Voici toutes les clés pour réussir à faire de vos landing pages des tunnels de conversion efficaces.

 

Qu’est-ce qu’une landing Page ?

Définition de la landing page

Tout d’abord, reprenons les bases. Une landing page… C’est quoi ? Il s’agit d’une page web indépendante de votre site Internet créée spécialement pour soutenir une campagne marketing. Le visiteur arrive sur cette page après avoir cliqué sur un des liens de la campagne (newsletter, bandeau publicitaire, lien sponsorisé sur un moteur de recherche, etc …). Elle constitue un élément capital et central des campagnes marketing puisqu’elle permet de transformer un visiteur lambda en un lead qualifié ou en client en le poussant à effectuer une action précise.

 

L’objectif de la landing page : convertir !

Pendant longtemps, le but de tout marketeur était de générer du trafic sur leur site Internet. Or si les visiteurs sont anonymes et peu ou pas qualifié, le trafic à lui seul n’a pas grand intérêt. L’objectif de la landing page est justement de convaincre les internautes d’effectuer une action. De quel type d’actions parle-t-on ? En voici quelques exemples :

  • S’inscrire à une newsletter
  • Se créer un compte en ligne
  • S’inscrire à un webinaire
  • Acheter un produit ou un service spécifique
  • Télécharger un livre blanc
  • Demander un devis
  • Demander une démo en ligne

Le but de votre page d’atterrissage sera donc de transformer l’intention de votre visiteur en action. Veillez à ce que votre landing page ne soit dédiée à un seul objectif ! Elle n’en sera que plus efficace.

Sarbacane vous permet, avec son offre premium, créer et publier des landings pages en quelques clics seulement. Alors si vous êtes encore sceptique quant à l’utilité des landing pages, essayez par-vous-même ! L’augmentation de vos taux de conversion saura vous convaincre. Encore faut-il pour cela que vous respectiez certaines règles !

 

Les éléments clés d’une landing page réussie

Un titre percutant

Le titre joue un rôle capital puisque c’est lui qui donnera, en premier lieu, envie au visiteur de poursuivre sa lecture ou non. Rappelons-le, votre visiteur a cliqué sur le lien d’une de vos campagnes, il est donc essentiel pour garder son attention que le titre corresponde bien à la campagne qui l’a interpelé dans un premier temps. Utilisez des mots clairs et simples. Allez droit au but !

 

Emailing Landing Page Template 1

 

Le CTA : un instrument de conversion imparable

Le bouton d’appel à l’action ou CTA (Call-To-Action) joue un rôle décisif dans la réussite d’une landing page. Soignez le texte, le placement et l’aspect visuel ! Jouez sur les contrastes de couleurs et choisissez des mots convaincants.

 

Une landing page responsive

Assurez-vous que vos landing pages soient optimisées pour tout type de support (ordinateur, tablettes, smartphones, etc…). L’offre Premium de Sarbacane permet de créer grâce une landing page responsive professionnelle en quelques minutes.

 

SMS Landing Page Template 1             SMS Landing Page Template 3

 

Des mots qui vont à l’essentiel

Ne vous perdez pas en descriptions inutiles. Encore une fois, allez à l’essentiel. Soyez transparent et convaincant en expliquant clairement au visiteur les bénéfices dont il pourra profiter. Puis intégrez éventuellement des éléments qui vont rassurer le visiteur comme des témoignages clients, des labels, certificats, etc…

 

Un design minimaliste et épuré

Design minimaliste ne veut pas dire design négligé, bien au contraire. Veillez à ce que chaque élément de votre landing page pousse le visiteur vers la conversion. Utilisez un visuel parlant (photo, gif ou vidéo) qui illustre votre message et mène le visiteur tout droit vers votre CTA. Créez un design cohérent à la fois avec la campagne marketing et avec votre site Internet. Evitez d’inclure tout élément qui pourrait distraire le visiteur et l’éloigner de l’objectif de votre landing page. C’est d’ailleurs la raison pour laquelle bien souvent le menu de navigation n’apparait pas sur une landing page.

 

Un formulaire de collecte de données simple

Essentiel pour collecter des données et qualifier vos leads, tout formulaire doit cependant rester le plus simple possible. Un formulaire trop compliqué ou trop long pourrait rebuter le visiteur et l’empêcher de passer à l’action.

 

Référencement de votre landing page

Lorsque vous concevez votre landing page, pensez à optimiser le texte d’un point de vue SEO. Travailler sur le référencement naturel de toutes vos pages de destination vous permettra de générer un maximum de trafic.

 

Bien placer les éléments importants

Vous le savez, les internautes n’aiment pas scroller. Alors veillez à ce que les éléments les plus importants se trouvent au-dessus de la ligne de flottaison : titre, CTA, formulaire, bénéfices pour l’utilisateur…

 

Comme pour l’emailing, testez votre landing page

Tout comme les emailings, les landing pages doivent être testées. L’A/B testing vous permet de déterminer quelle version de votre landing page génèrera le plus de leads. Titre, CTA, photo, laissez-les statistiques décider !

 

Un seul objectif par landing page !

Nous l’avons déjà mentionné en début d’article mais ce point est essentiel. Pour maximiser les résultats de votre landing page, cette dernière doit se concentrer sur un seul objectif et ne servir que pour une campagne spécifique.

 

 

Si vous souhaitez augmenter de manière notable le taux de conversion de votre site Internet, vous avez maintenant toute les clés en main pour y arriver. La simplicité d’utilisation de l’interface de Sarbacane vous permettra de créer et de mettre en place rapidement des landing pages en toute autonomie. Si toutefois, vous aimeriez être guidé dans la création de vos pages d’atterrissage, les équipes d’experts de Sarbacane sauront vous accompagner dans vos projets. Alors n’attendez plus, et faites grimper vos conversions !

 

Besoin d’aide dans la création de vos landing page ? Découvrez en images comment créer une landing page avec Sarbacane sur notre chaîne YouTube. En seulement quelques minutes, ce tutoriel vous apprendra à maîtriser la création et la publication de vos landing pages.

 

 

 

 

 

6 commentaires

David

Il y a 4 mois

Très sympa ces landing page ! Vous avez des modèles un peu technologie / SSII ?
Je créer ma société de plan de reprise d’activité et je recherche des templates e-emailing et votre solution me parait tout à fait cohérente avec ce que je veux faire

Répondre

Marie Balland

Il y a 4 mois

Bonjour David,
Merci beaucoup pour votre message !
Concernant les templates emailing, nous avons plusieurs options à vous proposer :
- Vous pouvez utiliser les modèles emailing créés par nos experts designers dans notre galerie de templates. Tous nos gabarits sont responsive et entièrement personnalisables
- Vous pouvez créer et enregistrer vos propres templates en utilisant notre éditeur de message WYSIWYG
- Vous pouvez faire appel à nos équipes qui peuvent vous accompagner dans la création de vos messages ou même créer pour vous vos messages et / ou templates selon votre cahier des charges.
Si vous ne l'avez pas déjà fait, je vous invite à vous créer un compte. Profitez de l'essai gratuit de 30 jours sans engagement pour tester toutes les fonctionnalités Premium de Sarbacane. Vous pourrez alors tester les templates existants et créer les vôtres.
Si vous avez la moindre question, n'hésitez pas à prendre contact avec nos équipes ou à prendre un rendez-vous.
Je reste à votre disposition pour tout renseignement complémentaire :-)
Une belle journée à vous :-)
Marie

Répondre

baril

Il y a 3 mois

Bonjour,

je ne trouve pas la démarche pour intégrer un formulaire dans une landing page.

Cordialement,

Franck

Répondre

Marie Balland

Il y a 3 mois

Bonjour Franck !
Je vous remercie pour votre message.
La création de landing pages et de formulaires se fait séparément dans Sarbacane. Pour créer un formulaire, rendez-vous dans la section "Pages et Formulaires" de votre compte. Appuyez sur le bouton "Créer" puis sélectionnez "Formulaire". N'hésitez pas à consulter notre rubrique d'aide sur le sujet. Vous trouverez également un guide d'utilisation de notre éditeur de formulaire dans notre centre d'aide.
J'espère avoir pu répondre à votre question. N'hésitez pas à revenir vers moi ou à contacter nos équipes pour vous guider dans la création de votre formulaire.
Une belle journée à vous !
Marie

Répondre

Nicolas Evenou Consultant SEO

Il y a 3 semaines

Top article :)
Simple, clair et précis

Répondre

Marie Balland

Il y a 2 semaines

Bonjour Nicolas ! Un grand merci pour votre message :-)
Une excellente journée à vous
Marie

Répondre

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