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Blog Sarbacane

Le blog de l'actualité marketing : retrouvez conseils, bonnes pratiques et nouveautés pour maîtriser votre communication multi-canale.

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39 Statistiques Emailing B2B & B2C à Connaître en 2019

39 Statistiques Emailing B2B & B2C à Connaître en 2019

Recevez les bonnes pratiques pour optimiser vos campagnes emailing

Le SNCD propose comme chaque année une étude du marché de l’emailing et du comportement de ses utilisateurs sur l’année 2019. De nombreuses statistiques intéressantes y sont proposées et nous avons répertorié les plus pertinentes nous concernant.

Notre résumé se découpe en 2 parties : les chiffres B2B et B2C. Toutes les données présentées dans cet article sont issues des études EMA B2C & B2B réalisées par le SNCD.

Cet article est régulièrement mis à jour. Dernière MAJ : 22 Octobre 2019.

 

Les chiffres emailing B2B 2019

Cette partie recense les principales données concernant l’envoi et la réception d’emailings publicitaires dans le monde professionnel.

 

  • Nombre d’emails envoyés et reçus

La perception du nombre d’emails en B2B augmente en 2019 : 12% des professionnels estiment recevoir plus de 100 emails par jour sur leur boîte de réception contre 6% en 2018.

Le nombre d’emails publicitaires reçus en B2B diminue : 57% des professionnels reçoivent plus de 10 emails publicitaires par jour contre 61% en 2018.

De fait, 43% des professionnels du B2B reçoivent entre 0 et 10 emails publicitaires par jour contre 39% en 2018.

 

  • Supports de lecture

En 2019, 97% des professionnels se connectent à leur messagerie professionnelle depuis un ordinateur, 46% depuis un smartphone et 11% depuis une tablette.

L’utilisation du smartphone pour ouvrir sa messagerie professionnelle a lieu principalement le matin entre 7h et 9h et le soir après 19h.

L’utilisation de la tablette pour ouvrir sa messagerie professionnelle a lieu le soir après 19h dans 79% des cas.

L’utilisation d’un ordinateur pour ouvrir sa messagerie professionnelle a lieu principalement entre 9h et 13h.

Les professionnels indiquent consulter plus souvent leurs emails depuis un ordinateur le matin entre 7h et 9h que l’après midi entre 13h et 19h.

 

  • Motifs d’ouverture

En 2019, 50% des professionnels ouvent des emails publicitaires dans le but de s’informer et seuls 7% pour profiter des offres promotionnelles.

21% des professionnels du B2B ouvrent un email publicitaire afin de faire de la veille concurrentielle.

 

Quelques données de 2017 intéressantes :

En 2017, 82% des professionnels pensent que la connaissance de l’expéditeur est le facteur déterminant pour justifier l’ouverture d’un email.

En 2017, 65% des professionnels pensent que l’heure de réception d’un email publicitaire est le facteur le moins déterminant pour justifier l’ouverture.

 

  • Comportement d’achat B2B

84% des professionnels déclarent se rendre de temps en temps sur le site de l’expéditeur d’un email promotionnel.

61% des professionnels déclarent faire des demandes de devis suite à la réception d’un email publicitaire.

45% déclarent déjà avoir pris conact avec l’annonceur suite à un email publicitaire à titre professionnel.

50% des professionnels du B2B déclarent à voir déjà réalisé un achat après réception d’un email publicitaire et 22% l’ont fait 2 à 3 fois.

 

  • Quelques chiffres supplémentaires

58% des professionnels déclarent recevoir un appel téléphonique suite à un email publicitaire et 83% disent ne pas aimer cela.

72% des professionnels du B2B indiquent être abonnés à des newsletters professionnels, et 62% d’entre-eux le sont à plus de 4 newsletters.

 

Les chiffres emailing B2C 2019

Les statistiques suivantes présentent les habitudes, le comportement et l’avis des particuliers vis-à-vis de l’e-mail en général, de l’emailing publicitaire et des newsletters.

 

  • Nombre d’adresses e-mail et consultation

78% des internautes français possèdent au moins deux adresses email professionnelles.

51% des adresses email principales des internautes ont au moins 10 ans.

88% des internautes consultent leur courrier électronique au moins une fois par jour.

6% des internautes déclarent utiliser leur adresse mail secondaire moins d’une fois par mois.

 

  • Newsletter responsive

74% des internautes français utilisent un smartphone pour se connecter à Internet et 40% utilisent une tablette.

38% des utilisateurs de smartphones déclarent que les images dans les emails qu’ils reçoivent s’affichent rarement voire jamais.

Au contraire, 49% des utilisateurs de tablettes indiquent que les images s’affichent à chaque fois.

 

  • Popularité de la newsletter

80% des internautes se sont abonnés à au moins une newsletter (6,4 newsletters en moyenne par utilisateur).

60% des internautes français se désabonnent d’une newsletter car les offres ne correspondent pas à leurs attentes et seuls 36% se désabonnent car ils estiment recevoir trop de messages de manère générale.

L’email est le canal préféré des internautes pour recevoir des informations de la part des enseignes (32%).

L’email reste le leader numérique des supports publicitaires incitant à visiter un magasin.

 

  • Ouverture et personnalisation

La personnalisation de l’objet est le facteur d’ouverture principal pour les internautes, suivi de l’originalité de l’objet.

Au contraire, l’identification de l’expéditeur est le facteur le moins impactant.

 

  • Comportement d’achat B2C

4 internautes sur 10 se rendent en boutique ou achètent en ligne suite à la réception d’un email commercial.

35% déclarent s’être déjà rendus en magasin suite à la réception d’un email commercial.

 

Sources :

 

21 commentaires

DBrock

Il y a 2 ans

Excellent article ! Ces chiffres et statistiques seront bien utiles our les jeunes entrepreneurs comme moi qui comptent beaucoup sur l'emailing pour se faire un prospect sérieux et conséquent. En tout cas, merci à vous pour ces chiffres intéressants.

Répondre

IT WAVES

Il y a 2 ans

Merci pour ces statistiques qui démontrent clairement que le emailing a encore de beaux jours devant lui. Un bon mail pourra clairement avoir de bons résultats si il est bien ciblé et répond aux normes comme celles du responsive, ou d'un message pertinent et court allant à l'essentiel.

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Elie Cohen

Il y a 2 ans

Merci pour toutes ces informations, je vais tenter de les mettre en application sur ma newsletter.

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Kevin

Il y a 2 ans

Je dispose également d'une newsletter que j'aimerai bien améliorer et je vais mettre en application vos recommandations pour voir si j'ai des résultats, merci à vous.

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Endri Romanov

Il y a 1 an

Un grand merci, je mets en application ces excellentes recommandations de suite.

Répondre

Andre

Il y a 1 an

Merci pour l'article, je vais tenter de les mettre en application sur ma newsletter.

Répondre

MadeleneAuc

Il y a 1 an

Merci pour l'article, very helpful ;)

Répondre

Zoé

Il y a 1 an

Merci pour votre retour :)

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AndreL

Il y a 1 an

Merci pour les information , je veux appliquer toutes les recommandation

Répondre

Fouineteau

Il y a 1 an

L'article confirme bien que l'email a encore de beaux jours devant lui même si les messageries des différentes plateformes des réseaux sociaux sont de plus en plus utilisées. Toute la problématique reste quand même de se constituer une base de données d'email fiable.

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Chandler Coupart

Il y a 12 mois

Je suis d'accord avec vous, tout cela est encore disponible en 2018

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Nadine Guertin

Il y a 7 mois

C'est une information utile, mais elle est disponible même en 2019

Répondre

Rancourt

Il y a 7 mois

Les informations contenues dans l'article sont pertinentes même en 2019, oui.

Répondre

Marie Balland

Il y a 7 mois

Bonjour et merci pour votre message ! Nous sommes ravis d'entendre que vous ayez apprécié l'article :-)
Je vous souhaite une excellente journée
Marie

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Robert

Il y a 5 mois

L'e-mail est loin d'être obsolète malgré tous les moyens de communication web 2.0 actuels

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Marie Balland

Il y a 5 mois

Bonjour Robert !
Merci pour votre message. L'email est en effet loin d'être obsolète. Il faut cependant adapter sa stratégie de communication aux besoins et habitudes des lecteurs. Les campagnes automatiques, l'envoi prédictif et la combinaison avec d'autres canaux comme le SMS sont autant de moyens pour optimiser les stratégies de communication emailing. N'hésitez pas à nous faire part de vos expériences en la matière.
Je vous souhaite une excellente journée !
Marie

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jany

Il y a 4 mois

Super article, merci pour le partage.

Il y a t'il des mises à jour pour les statistiques en 2019 ?

Répondre

Marie Balland

Il y a 4 mois

Bonjour Jany et merci pour votre message !
Les statistiques ne sont pas encore accessibles pour 2019. EN revanche, le SNCD a publié les statistiques 2018 sur son site Internet.
Vous pouvez consulter les infographies créées par le SNCD pour illustrer les tendances des comportements BtoC et BtoB
Une belle journée à vous !
Marie

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Nadine

Il y a 3 mois

Marie, les informations contenues dans l'article sont très utiles, mais je me demande comment sont les choses en 2019? Il serait intéressant de mettre à jour cette information.

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Marie Balland

Il y a 3 mois

Bonjour Nadine !
Merci pour votre message. Vous avez entièrement raison. L'année 2019 n'étant pas encore terminée, les statistiques 2019 ne sont pas encore accessibles. Mais nous y travaillons, soyez-en sûre :-)
Une belle journée à vous !
Marie

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Richard

Il y a 3 semaines

Merci pour l'actualisation des statistiques. L'emailing reste un levier de trafic non négligeable pour un site internet et de nombreuses actions peuvent améliorer nettement la performance des campagnes.

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