Les fêtes de fin d’année et Noël approchant, nous en avons profité pour faire le tour de nos boîtes de réception afin de lister et d’analyser les objets utilisés par les plus grandes marques françaises pour nous inciter à ouvrir leurs emails de Noël.

Sont-ils originaux ? Quels éléments reviennent le plus souvent ? Comment les géants du commerce et e-commerce français s’y prennent-ils pour nous faire cliquer ?

Une liste géante de 130 objets pour vous inspirer dans la rédaction des vôtres.

Ces emails ont été envoyés aux périodes de Noël, entre Novembre et fin Décembre des années 2014, 2015 et 2016. Nous les avons répertoriés, triés et analysés pour en tirer quelques conclusions intéressantes.

Nous les avons triés en 7 catégories :

• Les objets insistant sur l’urgence
• Les objets contenant un ou plusieurs emojis
• Les objets clairement promotionnels
• Les objets « idées cadeaux » ou proposant une sélection de cadeaux
• Les objets mettant en avant la livraison
• Les objets plus originaux
• Les objets que l’on a moins aimés

Pour ces deux dernières catégories, nous avons fait quelques remarques constructives afin d’expliquer nos choix.

Sous l’infographie, vous retrouverez la liste des objets complète.

Les objets « DÉPÊCHEZ-VOUS ! »

Ces objets insistent clairement sur l’urgence avec des termes comme « J-7… », « Dernier jour… », « Plus que 24H… » etc.

C’est une très bonne méthode pour inciter au clic lorsque la date butoir (Noël) approche.

Les objets avec EMOJIS

On en a déjà parlé dans cet article, les symboles peuvent vous permettre de vous faire remarquer dans le flux d’emails de vos destinataires. Certaines grandes enseignes l’ont bien compris et profitent de Noël pour sortir leurs plus beaux emojis.

Les objets PROMOTIONS

Quoi de plus évident que de proposer des promotions au moment des fêtes ? De nombreux annonceurs ont décidé de proposer des réductions en pourcentage ou en euro.

Pour savoir comment bien mettre en valeur vos promotions par email, n’hésitez pas à consulter notre article.

Les objets « NOTRE SÉLECTION » ou « IDEES CADEAUX »

Tout le monde cherche des idées cadeaux. C’est souvent le principal « problème » rencontré par les consommateurs à l’approche des fêtes. Comment faire plaisir à ses proches ?

Alors leur proposer directement une liste d’articles qui pourrait les inspirer n’est pas une mauvaise idée !

Les objets LIVRAISON

Mettre l’accent sur la livraison offerte et possible jusqu’au dernier moment, c’est l’axe qu’ont choisi ces grandes enseignes. En effet, s’y prendre au dernier moment est un comportement largement répandu chez nous français. Et ces marques l’ont bien compris.

Les objets ORIGINAUX

Ce sont en quelque sorte les outsiders de cette liste. Leurs objets ne rentrent pas vraiment dans les cases précédentes et ont un angle tout à fait différent, voire surprenant.

Nous avons également pour chacun ajouté une remarque pour justifier notre choix. A vous de juger !

Un objet qui change de l’ordinaire. Ne promet rien mais donne envie.

Offre très précise et originale. On a envie d’ouvrir pour en savoir plus !

Rebondit sur l’actualité Star Wars de manière simple et efficace.

On s’attend à une sélection personnalisée que l’on aurait faite nous-même.

Un objet tout simple qui fait appel à notre âme d’enfant. Très efficace !

Donne des idées d’évasion et englobe toutes les fêtes de fin d’année.

Change, est moins agressif que les autres et fait appel notre l’âme d’enfant.

Une petite pointe d’humour qui mérite qu’on la remarque, bien joué !

Répond à un besoin très spécifique et évoque le voyage, un thème qui attire.

Nous laisse penser que la marque nous offre un cadeau incite à ouvrir.

Pose une question pertinente qui nous concerne tous au moment de Noël.

Pourrait paraître trop flou, mais venant de Disneyland Paris, la magie opère.

Propose un jeu-concours et donne donc très envie de participer.

Clairement destiné aux enfants, même si il manque un peu de précision.

Les objets qu’on a moins aimés

Comme pour les objets précédents, cette liste est subjective et représente ceux que nous avons le moins appréciés. Nous évoquons en dessous de chaque objet la raison qui nous a poussés à les classer ici.

N’apporte pas suffisamment de précision ni de réelle promesse.

Le jeu de mot n’est pas du tout impactant et n’annonce pas de promesse.

Pas de promesse directe, on ne sait pas ce que contiendra l’email.

Beaucoup trop vague pour donner envie d’ouvrir, manque de précision.

Bien trop long pour être lu en entier depuis sa boîte de réception.

L’objet n’évoque pas Noël alors que le contenu oui. Pas assez précis.

Pas très clair sur la promesse et est bien trop austère pour les fêtes.

Faute d’orthographe, trop de majuscules, pas de promesse, pas lié à Noël.

Pas de réelle promesse et un objet trop flou pour être attirant.

Pas de réelle promesse et un objet trop flou pour être attirant.

Extrêmement long, trop de promesses en une seule fois, on s’y perd.

Trop long et abus inutile de majuscules et de caractères spéciaux.

Pas de rapport entre les idées de cadeaux et la livraison offerte.

Le terme « Idées Cadeaux » ne laisse pas deviner d’idées concrètes.

Aurait dû être complété pour mettre l’accent sur la cuisine, dommage.

Analyse statistique

Grâce à cette liste, nous avons pu en tirer quelques conclusions plutôt intéressantes :

36,2% des objets des emails envoyés par les grandes marques françaises à Noël contiennent le mot « cadeau »

31,5% des objets des emails envoyés par les grandes marques françaises à Noël insistent sur l’urgence

28,5% des objets des emails envoyés par les grandes marques françaises à Noël évoquent la livraison

14,6% des objets des emails envoyés par les grandes marques françaises à Noël proposent une sélection d’idées

20,8% des objets des emails envoyés par les grandes marques françaises à Noël proposent une promotion (en % ou €)

13,8% des objets des emails envoyés par les grandes marques françaises à Noël contiennent un symbole ou un emoji

56,2% des objets des emails envoyés par les grandes marques françaises à Noël contiennent le mot « Noël »