Qu'est-ce que l'eye tracking prédictif ?

L’Eye Tracking prédictif

L’Eye Tracking, appelée oculométrie en français, est une technique visant à suivre les mouvements oculaires d’individus quand ils regardent, par exemple, une campagne emailing. L’Eye Tracking prédictif simule la vision humaine et vous permet de mesurer l’impact visuel de votre email et de prédire les zones qui susciteront le plus d’intérêt, avant même de l’envoyer à vos destinataires. Vous êtes ainsi en mesure d’optimiser le rendu de votre message pour maximiser les performances de votre campagne.

Vous trouverez ci-dessous les 4 rapports d’analyse disponibles.

Zones de chaleur

Cette analyse des zones de chaleur de votre email est fondée sur une étude du suivi oculaire.

Un dégradé de couleurs vous indique les zones de votre email qui attireront probablement plus l’attention de vos destinataires.
Les zones vont du vert au rouge en passant par le jaune. Les éléments les plus attrayants de l’image sont représentés par des halos de couleur rouge. Les couleurs vertes et jaunes représentent respectivement des niveaux d’attention faibles et moyens. Les zones sans couleur représentent les parties de votre email qui seront survolées par vos destinataires.

Mouvements du regard

Ce diagramme vous indique la trajectoire probable du regard de vos destinataires. Cette trajectoire est composée de brefs mouvements oculaires (« saccades ») ainsi que de courts arrêts de l’œil (« fixations »).

Chaque point de fixation est identifié par un cercle numéroté indiquant l’ordre dans lequel celui-ci est fixé par l’œil. En moyenne, une fixation dure environ 200 millisecondes (ms) pour la lecture d’un texte, et 350 ms pour la visualisation d’une image ou d’une séquence multimédia. Plus le diamètre du cercle est important, plus la fixation est intense. Ce rapport peut indiquer jusqu’à 30 fixations, simulant ainsi les 7,5 premières secondes de trajectoire du regard de vos destinataires.

Rapport d’opacité

Le rapport d’opacité vous permet d’identifier clairement les zones de votre email qui sont attrayantes et celles qui seront survolées par vos destinataires.

Ce rapport se base sur la durée de fixation des différentes zones de votre email, et simule ce que vos destinataires percevront pendant les premières secondes suivant son ouverture. Les zones les plus transparentes sont celles qui attirent le plus l’attention, et à l’inverse, les zones les plus opaques sont celles qui seront très probablement survolées par vos destinataires.

Analyse esthétique

Ce rapport fournit une note esthétique globale (de 0 à 100) fondée sur 3 critères : couleur, clarté et équilibre.

• Le score de colorimétrie : un score de 100 signifie que votre création est colorée, attirante et suscite la curiosité. Un score de 0 indique que les couleurs sont trop monotones et peu attrayantes.
• Le score de clarté : un score de 100 signifie que le design est sobre, simple et clair. Un score de 0 indique que la conception est trop complexe, désordonnée ou trop chargée.
• Le score d’équilibre : un score de 100 signifie que le design est équilibré et harmonieux. Un score de 0 indique un mauvais équilibre ou une asymétrie trop prononcée de votre création.

Comment lancer le test ?

Pour lancer le test, dans le menu « Campagnes », rendez-vous dans la campagne que vous souhaitez analyser. Dans le menu de gauche, sélectionnez l’onglet « Test & Envoi ». Puis appuyez sur le bouton « Lancer le test » dans le 4ème encart nommé « Eye Tracking » en bas à droite de l’écran.

Une fois le test terminé, 4 images s’affichent dans l’encart. Elles représentent les 4 rapports d’analyse disponibles : zones de chaleur, mouvements du regard, rapport d’opacité, analyse esthétique.

Cliquez sur l’une des images pour afficher les 4 rapports d’analyse dans le détail.

NB : Le test ne se met pas à jour automatiquement. Si vous souhaitez voir les nouveaux résultats de l’analyse suite à des modifications que vous auriez effectuées, vous devez relancer le test en appuyant sur le bouton « Relancer le test ».