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Formation

MasterClass

Masterclass Email Marketing

Bonnes pratiques, astuces et conseils pour réussir votre stratégie emailing

Les 18 et 19 octobre 2017 | 1490€HT | Places limitées
Animé par Philippe CHABERT

Formulaire de renseignement

*Champs obligatoires
Cible

Pour Qui ?

Chef d'entreprise, responsable/chargé marketing, responsable/chargé communication, chef de projet, webmaster, ...

Il n'est pas obligatoire d'être client de Sarbacane pour bénéficier de cette formation.

Objectifs de la formation

Comprendre

Comprendre et Intégrer les bonnes pratiques de l'email marketing

Apprendre

Apprendre à élaborer une stratégie d'emailing

Savoir

Savoir concevoir des campagnes performantes

Maitriser

Maîtriser les aspects techniques et délivrabilité de l'email marketing

Analyser

Analyser et améliorer ses campagnes

Illustration quote emailing

L’email marketing est l’outil incontournable pour la communication de l’entreprise.

Que ce soit pour prospecter, fidéliser ou informer, boostez vos communication grâce à l’emailing !

Selon une étude du cabinet McKinsey, l’emailing est 40 fois plus efficace que la publicité sur Facebook et Twitter combinés lorsqu'il s'agit de conquérir de nouveaux clients !

Pour cause, 66% des internautes ont déjà réalisé un achat sur internet à la suite d'un emailing et 88% des décideurs marketing considèrent que l'email est le canal le plus puissant de génération de leads.

L’email marketing reste donc aujourd’hui l’un des meilleurs leviers e-marketing en B2B comme en B2C pour booster le trafic de votre site web ou de vos points de vente physiques et garder le contact avec vos prospects et clients.

Grâce à cette formation complète, vous apprendrez à :

Check

Constituer et bien gérer vos listes de contacts (ciblage, segmentation, nettoyage)

Check

Retenir l'attention et les pousser à cliquer dans vos messages

Check

Adapter vos messages à la lecture sur mobile avec l'email responsive

Check

Inciter vos destinataires à ouvrir vos emails

Check

Optimiser la délivrabilité pour que vos messages passent les filtres anti-spam

Check

Mesurer l'impact de vos campagnes, comprendre les KPI et optimiser votre ROI

Punaise

Horaires : 9h à 17h30 - 2 jours

Lieu : Paris

Prix : 1490€HT (repas compris)

Prochaine Session : 13 et 14 juin 2017

Programme détaillé

Le support de cours vous sera remis sous format numérique.

Comprendre l'email marketing

L’usage de l’email en B2B et B2C

Le comportement des destinataires face à l’emailing

La place du canal email dans le mix marketing

Concevoir des emailings professionnels performants

Typologies de campagnes : contenus et objectifs

Les éléments à optimiser pour être identifié et lu

Structure et Hiérarchisation des contenus

Conseils rédactionnels pour élaborer des messages efficaces

Maximiser les taux de clics grâce au design

Comment exploiter la base de données pour personnaliser ses campagnes

Ce que nous révèle l’eye-tracking et comment vous pouvez en profiter

Optimiser la délivrabilité de ses campagnes

Le rôle d’un service de routage professionnel

Les enjeux et les paramètres qui affectent la délivrabilité

La gestion des plaintes, des désabonnements, des bounces et des inactifs

L’authentification du message et la personnalisation du nom de domaine

Les bons outils pour analyser la spamicité de vos messages

Les astuces pour optimiser vos chances d’arriver en inbox

Les erreurs communes à éviter

Comprendre les indicateurs de performance

Mesurer l’efficacité d’une campagne grâce aux différents KPI

Taux moyen à connaître pour se comparer

Benchmark par secteurs d’activité

Meilleurs timing et fréquence d’envoi pour vos campagnes

Acquérir et gérer ses contacts

Le cadre juridique de la collecte d’emails (opt-in, opt-out…)

Déclarer sa ou ses bases de données à la CNIL

Comprendre ce qu’est le spam

Comment constituer sa propre base de destinataires

(formulaires, modal box, réseaux sociaux, …)

Instaurer un climat de confiance avec vos destinataires

Louer ou acheter des fichiers d’emails

Bien gérer ses différentes listes de diffusion

Savoir segmenter ses bases pour améliorer le ciblage

Les aspects et contraintes techniques de l'email marketing à connaître

Les formats techniques disponibles

Focus sur le HTML pour l’emailing

Le Ratio Texte/Image et les astuces pour que vos emails s’affichent correctement quel que soit le contexte

L’usage de la vidéo et du GIF dans le contenu de l’email

Optimiser la lisibilité des textes

Le format mobile (email responsive)

Email Rendering & Split-Testing

CheckList avant envoi : ce que vous devez absolument vérifier avant d’envoyer une campagne

Les stratégies emailing d'acquisition et de fidélisation

Définir une stratégie d’emailing selon le cycle de vie du destinataire

Stratégies d’acquisition et de fidélisation

Trigger Email Marketing

Zoom sur l’ Email Marketing Automation

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