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Analysez votre email marketing pour mieux convertir

Comment bien analyser son email marketing ?

A présent, votre email marketing est lancé, il ne vous reste plus qu'à analyser les retours. Comment faire ? Voici les 5 indicateurs à étudier.

1 Taux d'ouverture

Le taux d'ouverture est un rapport entre le nombre d'emails envoyés et le nombre d'ouvertures de celui-ci. Ce pourcentage est un premier indicateur pour évaluer l'intérêt de votre email marketing.

2 Taux de clics

Autre indicateur important : le taux de clics. Cette fois, il s'agit du nombre de fois où les internautes ont cliqué sur votre message pour se rendre sur votre site, toujours par rapport au nombre d'envois. Pour compléter cette information, étudiez le taux de conversion sur Google Analytics.

3 Taux de réactivité

Cette fois, il s'agit d'un rapport entre le nombre d'ouvertures et le nombre de clics. Un taux de réactivité faible peut signifier que le contenu de votre message n'était pas assez incitatif.

4Taux de désabonnement

Ce taux doit rester bas. Dans le cas contraire, cela peut signifier que votre message n'est pas pertinent ou pas assez ciblé. Un taux élevé pourrait, à terme, influer sur votre délivrabilité.

Pour évaluer la réussite de votre email marketing, voici les taux de clics et d'ouverture moyens en 2018 en BtoB et BtoC.

Taux d'ouverture

Taux de clics

Campagne emailing BtoB

Taux d'ouverture

Taux de clics

Campagne emailing BtoC

Les outils de statistiques de Sarbacane pour un email marketing réussi

Localisation des destinataires

La géolocalisation sur le plan mondial permet de localiser ses destinataires et ainsi de créer un message toujours plus personnalisé.

Des rapports complets

Sarbacane propose des statistiques pointues. Vous savez qui a ouvert votre email, sur quels éléments les destinataires ont cliqué, etc. Cela permet d'optimiser sa future stratégie d'email marketing.

Analyse des comportements

Une analyse individuelle vous permet de mieux comprendre le comportement de chacun de vos destinataires et d'identifier plus précisément ses besoins.

Temps de lecture de votre message

Si le taux d'ouverture est important, Sarbacane va plus loin en vous indiquant le temps passé à lire votre mail. Cela permet de savoir si votre email marketing est réellement attractif.

Analyse des devices et messageries

Apprenez à mieux cibler vos destinataires selon leur messagerie, mais aussi et surtout selon l'appareil avec lequel ils consultent vos messages.

Relance personnalisée

Vous savez à présent qui a ouvert, cliqué ou tout simplement n'a pas agi. Sarbacane vous permet de relancer les inactifs par exemple afin de vous assurer que votre message soit bien lu.

Ciblage toujours plus pointu

Envoyez le bon message à la bonne personne grâce aux statistiques de Sarbacane. Ce ciblage répond à une attente forte de personnalisation de la part des internautes.

Un suivi statistique avec Google Analytics

Au-delà des visites, vous souhaitez savoir si votre email marketing convertit ? Grâce à l'extension Google Analytics, suivez en temps réel tous vos résultats.

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- de vos enjeux marketing

- de vos besoins fonctionnels

- d'un niveau d'accompagnement adapté

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